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“奇育记MEET”受邀参加北京国际设计周,玩转IP的N种可能  

2017-10-17 16:15     来源:商业电讯
    10月1日-2日,奇育记MEET作为受邀机构参与了2017北京国际设计周活动,并首度将其主打IP“无厘爸爸屋”带到“燕京里”分会场。

    IP线上线下联动戏剧、戏曲玩转设计周

    “无厘爸爸屋”是国内首个以“爸爸”角度切入亲子陪伴的线上线下混合型IP,第一季已推出10集,全网点击量破3000万,收获数十万粉丝。此次的设计周活动是“无厘爸爸屋”首次从线上走到线下,两天吸引到百余位大朋友小朋友参加。

    “无厘爸爸屋”的特别活动包括亲子绘画“小小毕加索”、体验式工作坊“京剧有嘻哈”、以及各种有趣的对抗游戏,让孩子们充分发挥想象,探索各种“不可能”。

    其中最重磅的活动,是“无厘爸爸屋”戏剧体验课程。根据IP的特性和基础故事,“奇育记MEET”设计了一套戏剧教育课程,由新锐戏剧人、有丰富戏剧教育经验的党昊春加盟,充分打开孩子们的知觉,带来有趣的戏剧教育体验。

    在活动结束后,不少家长表示,以往没有参加过戏剧教育的相关课程,在“无厘爸爸屋”是第一次体验,原来戏剧教育并不是要教孩子表演技巧,而是一种更生动、有效地家庭教育方式。大家期待“无厘爸爸屋”能将这套教育方式搬到线上,能随时随地看到。

    除了工作坊的活动外,孩子们还亲自到“无厘爸爸屋”中,探索了奇趣空间。其中,由戏剧教育工作室“天生的孩子”带来的纸影儿童剧《你有什么厉害哒》,更是让孩子们对儿童戏剧教育有了更直观的体验。用纸影做成的动物、简单的白色幕布、一块不足20平米的场地,就足以让孩子感受到戏剧的趣味,这打破了以往剧场戏剧的空间和时间限制,让孩子们能随时参与其中,并发挥自己的想象。

    IP内容独特短视频赋能品牌电商转化

    此次,“奇育记MEET”能以“无厘爸爸屋”IP加盟北京国际设计周,无疑是因为其内容的独特性。

    “奇育记MEET”之所以要打造“无厘爸爸屋”IP,正是看到目前的市场空白,一是,当下还没有着眼于从爸爸角度展开的、关于亲子陪伴的PGC短视频内容;二是,功能性强的亲子教育类的内容,有着大量的需求。

    因此,“无厘爸爸屋”从爸爸的视角切入,研发一系列优质短视频内容,实现趣味性和教育性的双重目的。

    第一季内容推出后吸引到孩之宝、特宝儿等合作方,并率先尝试内容电商,与最大流量的电商平台淘宝进行深度合作。并在电影《赛车总动员》上映之际,打造一集亲子赛车游戏的短视频内容,赋能大电影宣发。

    在“淘宝造物节”中,“无厘爸爸屋”的内容登上活动首页,并特设专区呈现,这在亲子类内容尚属首例。最终,它实现了千万级品牌曝光,40%的产品点击率及超出预期的转化率,让大家看到内容电商的可能性,以及优质内容的变现能力。

    IP实现家庭早教做第一线上戏剧教育内容

    有了第一季内容和口碑的双赢,“无厘爸爸屋”在第二季,将主打戏剧教育的内容,打造国内首个以戏剧教育为核心的线上短视频内容。真正将戏剧教育带到家庭,实现家庭早教。

    戏剧教育在国内还处于探索阶段,而一直以来,线下教育的短板在于影响力有限,无法触达更广泛的受众,因此很多优质内容囿于空间限制,其功用没有得到最大化地发挥。

    孩子对戏剧有着天生的兴趣,它更接近于孩子的表达。“无厘爸爸屋”正是看到场景化的短视频内容与戏剧教育结合的潜质,将进行深度开发,把日常教育,尤其是家庭教育中的问题,用戏剧的方式呈现出来,给爸妈们提供更有效、有价值的内容。

    在一个内容不断深化和分化的时代,只有优质的、能提供更大想像空间的内容才能真正占据市场高地,而也唯有用有价值的内容,才能与受众进行深度连接。

    “无厘爸爸屋”的切口小,体量更轻,但它所承载的价值却超出以往,它把握到戏剧教育这个亲子垂类的内容缺口,同时,将它延展到家庭教育中,因此,它的市场影响力将超出以往。

    要打造一个混合型IP,“无厘爸爸屋”的内容将不只局限在线上,它将用线上的影响力优势带动线下的体验,未来将做更多的探索。

    此次作为北京国际设计周新大院生活集亲子日特别板块的重要合作机构加入,正是“无厘爸爸屋”为创建文创社区作出的一次尝试。

    而除了IP“无厘爸爸屋”外,奇育记MEET还将为新型文创社区做更多的线上线下的文化产品,包括重点且全案运营的IP内容包括以知识类为核心的《蜜特酱育儿说》、颠覆了互联网传统育儿技能类视频的《懵叔与B宝的日常》、为电商专门研发的推荐美物、亲子穿搭的《娜么能造》等。在奇育记MEET的品牌战略中,用这些优质内容与每个家庭产生联结,将是它最重要的目标。 

    
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