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辣妈帮商业经:从最大的辣妈社群到最牛的辣妈产业  

2017-09-25 16:20     来源:商业电讯

    9月23日,中国首届Super MaMa年度颁奖盛典在北京盛大上演。盛典当天,数千平米的活动现场座无虚席,近300位来自全国各地的母婴界达人、媒体和业界翘楚汇聚一堂,北京孕婴童用品行业协会秘书长杨红玲、安徽卫视著名主持人周群、北京交通广播主持人志梅、马博士婴儿游泳创始人朱晓兰等重量级嘉宾出席了活动。本次盛典受到新浪育儿、搜狐母婴、凤凰健康、中新网、爱奇艺母婴等媒体的关注与支持,同时,与辣妈帮长期合作的《拜托了妈妈》、《爱幼科学说》、《妈妈育上娃》、《育儿大作战》、《时尚妈咪》等各大卫视顶级母婴节目的制作团队悉数出席,为辣妈帮着力开发的辣妈红人资源点赞。

    Super MaMa年度颁奖盛典由北京玖小时文化传媒携手超人气母婴社区辣妈帮联合发起,是国内首个为妈妈群体举办且设立奖项的全国性盛典,旨在表彰过去一年中,在各个领域表现杰出的“辣妈”红人,这也从侧面展现出新时期社会对于女性群体更为细分化的积极关注。据悉,本次盛典率先在辣妈帮APP平台发起征集,动员了超过1500万名妈妈用户和数百家母婴机构参与投票,最终10名来自全国不同领域的“辣妈”红人从中脱颖而出,分别获得最具爱心MaMa、最具商业价值MaMa、最具网络影响力MaMa等10项大奖。

(图为Super MaMa年度颁奖盛典上颁奖及表演盛况)

    最具超人气的辣妈社群平台

    自2012年5月创立之初,辣妈帮便以精准的“辣妈”概念定位,迅速打开母婴互联网的行业格局,“辣妈”精神,现已成为辣妈帮最重要的企业文化之一,陪伴一个又一个妈妈用户见证生命旅程中的无数点滴。

    “辣妈”精神,倡导的是一种在任何时候都能保持人格独立,能够运用自己的智慧和坚韧跳出既定人生框架、最终完成华丽蜕变的积极生命态度。为华人妈妈创造一个平等包容的抱持性环境,帮助她们解锁人生的无限可能,让她们在家庭以外也能很好地获得自我价值实现的成就感。做妈妈们最坚实的后盾,这是辣妈帮一直坚持履行的企业初心。

    5年,330余个城市帮派,8000万+ 高粘度妈妈用户,辣妈帮凭借卓越的社群运营能力,快速成长为中国当下最大的已婚女性移动平台。以时尚、情感、美食、育儿等各特色帮派形成的用户人群聚合环境,进一步催生出相关领域的辣妈红人大V,她们通过发挥各自的特长和优势,迅速在辣妈帮平台积攒人气,成为拥有自发性流量和垂直社群影响力的超级意见领袖。

    最具前瞻性的辣妈产业经济

    为了进一步巩固“辣妈”品牌,今年4月,辣妈帮正式宣布投资北京玖小时文化传媒,双方达成深度战略合作,携手推动“超级意见领袖计划”,共同打造辣妈红人超级IP。

    2017年,可以被称为是辣妈帮大力发展“辣妈”经济的初始年,在原有的体量庞大的妈妈用户群基础上,辣妈帮建立起一套完善的“辣妈红人养成”体系,通过“全国海选——形象定位——包装孵化——营销推广——商业合作变现”等系列“造星”流程,全方位培养输出形象好、气质佳、具有超强内容营销实力及传播影响力的辣妈红人,深度构建“她经济”产业链。

    一方面,有庞大的妈妈用户做入口、有成熟的造星体系输送养分、有健全的商业模式持续造血,“三有”为辣妈帮发展辣妈红人产业提供了茁壮成长的肥沃土地;另一方面,辣妈帮对辣妈红人产业的前瞻性布局,配合自身在线上直播、泛娱乐网综等领域强有力的原创内容品牌输出、形成以辣妈红人经济进一步带动母婴社群经济的商业新突破口,最终完成“辣妈”品牌的蜕变式升级。 

    


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