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世界读书日:借贷宝联合八大品牌“以毒攻读”

时间:2017-04-25 15:21:24
    2017年4月23日是第21个世界读书日,为迎接一年一度的世界读书日,借贷宝联合百度阅读、乐视、人人车等八大品牌推出“鸡汤有读”。

    “每一副海报都跟读心灵鸡汤有关,跟读书(阅读)有关。”据策划这次活动的借贷宝工作人员介绍,字里行间紧紧围绕“书”做文章,“扎心”的心灵“毒”鸡汤是其亮点。

    提及看书,很多人表示没有时间看书,读书渐渐淡出年轻人的世界,现在的年轻人读书时间较少,大部分人每天看书的时间不足一小时,但是上网的时间却比看书的时间多得多。

    在如今快餐式阅读的大背景下,浅尝辄止的阅读需求下,鸡汤文刚好满足了在短时间之内,获得情感的寄托,长知识,宣泄或疏通内心郁闷,治愈人心的需求。


(借贷宝为此次读书日设计的主题海报)


    “毒鸡汤”是来拆穿生活的,拆穿了原来的心灵鸡汤所虚构和遮蔽的东西,提供了世界或自我的“真实”境况。它以戏谑的方式模仿心灵鸡汤,刻薄、冷酷、不留情面地戳穿甚至夸大人生的“残酷真相”,刻意打击而不是安慰失意者,以一种黑色幽默的态度看待和描述世界。“毒鸡汤”提供的不仅是搞笑,而是一种警醒。比如“我害怕读书的人,明明要催我还钱却给我吟了一宿诗“、”何以解忧,唯有暴富“等。你没法改变社会,但你能改变自己。

    在浮躁、不安的当下,看到这样的“鸡汤有读“,确实很迎合人心。它让人共鸣,最主要原因,还是和公众的公共情绪,比如焦虑,浮躁有关。让徘徊在各种现实生活困惑中的年轻一代,产生痛感,以毒攻毒。

    “人在生活中需要意识形态的东西,比如我们坚信未来会更好,虽然不一定。人们需要这样的梦想,才能抵抗日常生活的庸常,你需要这些东西去对抗它。”浙江大学传媒学院副教授汪凯说,对大部分人来说,是自己去努力,还有的人,就会去读一些励志性的文章,给自己一些勇气。

    世界读书日这个节日的存在就是为了提醒人们阅读的重要性,推动更多的人去阅读和写作。毒鸡汤只是网络戏谑文化的一个小小碎片,通过阅读此类刻薄的“毒”物,激发读者丢弃幻想、降低希望、抛弃多愁善感的自我,积极地面对真实而残酷世界;以自我矮化和自我放弃的方式抗拒来自于主导文化对于成功、优秀、强者的设定和对现实的美化。